Mit ihrer ersten deutschen Kampagne dreht Uber Eats den Swag im deutschen Lieferessen-Game auf und spielt sich mit Hilfe von GenZ-Nachwuchs-Popstar Dilla in die Playlisten und Herzen der deutschen Esser*innen. Das Ergebnis: ein starkes und sympathisches Image im deutschen Markt und eine hohe Akzeptanz bei den Zielgruppen. So geht Markenlaunch.
Aus einem angestaubten Sprichwort entsteht durch die lässige Neuinterpretation der Berliner Produzentin und Writerin Dilla im Handumdrehen ein kleiner Hit und im darauffolgenden eine digitale Spielwiese für hunderte von Nachahmern, die ihren ganz eigenen „Erstmal Essen-Moment“ präsentieren und die Kampagne weiterspinnen. Gemeinsam mit Dilla feiert das Netz in vielen unterhaltsamen User-Generated-Content-Beiträgen die positive Kraft des Essens als Lösung in allen Lebenslagen und verknüpft ein bis dato unterschätztes deutsches Sprichwort untrennbar mit Uber Eats. Die orchestrierte Kampagne spielt außerdem in den einschlägigen Digital Channels und Out of Home.