GOT BAG ist ein deutsches Startup, das Taschen aus Meeresplastik herstellt – eine junge Challenger-Marke in einer Produktkategorie voller zweckgetriebener Wettbewerber, die alle dieselbe ernste Nachhaltigkeitsgeschichte erzählen. Für ihre allererste Markenkampagne wollten wir etwas tun, das keine von ihnen je tun würde.
Die Produktkategorie ist voll von perfekt inszenierten Lifestyle-Visuals und bewegenden Markenmanifesten. Wir entschieden uns bewusst für das Gegenteil.
Wir fuhren nach Albanien, fanden einen Schäfer und seine Ziegen direkt am Meer und machten sie zu den Stars der Kampagne. Kein Drehbuch, kein Set-Design, kein Styling. Nur ein echter Schäfer – der ausschließlich Albanisch sprach – seine Ziegen mit GOT BAG Taschen und eine Kamera. Irgendwann kam seine Frau dazu. Wir filmten weiter.
Das Ergebnis war eine Mockumentary, die sich von allem in der Produktkategorie unterschied: unpoliert, absurd und wirklich lustig. Genau so war es geplant.
Der Film wurde Social-first ausgespielt – geschnitten für sofortige Wirkung, auch ohne Ton. Gelauncht haben wir ihn auf einem Urban Event in Berlin, mit genau dem Publikum, das so etwas zu schätzen weiß.
Das tat es. Die Taschen waren ausverkauft. Die Ziegen durften ihre behalten.