Der Österreichische Skiverband (ÖSV) richtet sich neu aus und stellt sich den Herausforderungen des Sports und der Gesellschaft. Die neue Markenstrategie, geprägt von Leidenschaft, Emotion und Professionalität, präsentiert sich in einem reduzierten und selbstbewussten Design – optimiert für digitale Kanäle.
Auf Basis der Erkenntnisse des BrandAsset® Valuator (BAV), der größten Markenstudie der Welt, wurden in einem umfangreichen Markenprozess die Weichen für die zukünftige Positionierung und den neuen Markenauftritt gestellt. Gemeinsam mit den wichtigsten Stakeholdern des Verbandes wurde die Brand Idea „#skiverrückt“ als zentrales Element der Positionierung entwickelt.
Das Acon – das neue Bildzeichen von Ski Austria – ist eine direkte Übersetzung der Brand Idea. Die Gestaltung des neuen Logos, des Acons, lässt bewusst mehrere Interpretationen zu: Die neun Balken stehen für die neun Landesverbände. Das Acon symbolisiert aber auch Skier oder Snowboards, Spuren im Schnee, einen Berggipfel, Gemeinschaft, Zusammenhalt oder den Buchstaben A für Austria. Ein Zeichen, das Identität vermittelt und dabei dennoch Spielraum für eigene Interpretationen bietet.
Aufbauend auf den Design-Prinzipien des Acons wurde die komplette Markenwelt für alle relevanten Touchpoints neu entwickelt. Dabei immer im Fokus: Der Einsatz auf digitalen Kanälen, insbesondere auf den Social Media Plattformen und im Bewegtbild-Bereich.
Tausende Postings in Social Media, ganzseitige Artikel in Tageszeitungen, Beiträge in den wichtigsten Nachrichtensendungen des Landes und sogar eine eigene Meme-Kultur. Die Diskussion zeigt: Österreich ist #skiverrückt – sogar im Frühling.