Form und Technik

Als IWC Schaffhausen die Ingenieur 2023 neu auflegte – eine Uhr, die Gérald Genta ursprünglich 1976 entworfen hatte – war das mehr als ein Produkt-Relaunch. Es war der Start einer Designplattform: „Form und Technik." Ein bewusstes Bekenntnis zur schweizerisch-deutschen Industriedesignkultur, die die DNA der Ingenieur geprägt hat. 2025 expandierte die Plattform in eine globale Eventserie, die Uhrmacherei mit Disziplinen wie Automobil- und Industriedesign verknüpfte. Wir entwickelten eine Poster-Kampagne, die die Prinzipien der Plattform konsequent zu Ende dachte – in jedem Detail.

client: IWC Schaffhausen
agency: Scholz & Friends
year: 2025

Less But Better

In einem Luxusmarkt, der von ausdrucksstarker Bildsprache und dekorativer Ästhetik geprägt ist, wählten wir den entgegengesetzten Weg: Reduktion, Funktion, Präzision. Anstatt die IWC Ingenieur abzubilden, haben wir die Kampagne aus ihr heraus gebaut.

Jedes Poster besteht ausschließlich aus den Bauteilen der Uhr selbst. Keine Produktfotos, keine Lifestyle-Fotografie, keine dekorativen Elemente. Nur die Komponenten der Ingenieur – präzise in 3D gerendert und kombiniert mit rationaler Helvetica-Typografie – im Geiste von Dieter Rams' Prinzip: „Weniger, aber besser."

Das Ergebnis: Poster, die die Uhr nicht bewerben. Sie verhalten sich wie sie.

Aus Postern wurden Ausstellungsobjekte

Wir konzipierten die Serie als skalierbares Designsystem. Jedes globale Event – von Ausstellungen im Geiste Dieter Rams' bis hin zu Automobil-Showcases mit Mercedes-Benz – erhielt eine eigene Poster-Serie, die lokale Landmarks und kulturelle Referenzen des jeweiligen Veranstaltungsorts einbezog. Insgesamt entstanden mehr als 40 individuelle Motive, eingesetzt auf Einladungen, im OOH und in der Event-Kommunikation weltweit.

Die Poster überwanden schnell ihre rein werbliche Funktion. Bei den Ausstellungen wurden sie als Kunstdrucke neben den Partnerexponaten präsentiert – und als Sammlerstücke an Gäste verschenkt. Heute sind sie Teil der permanenten visuellen Identität der IWC Ingenieur und in Boutiquen weltweit zu sehen. Die „Form und Technik."-Serie wird 2026 weiter ausgebaut.